家电酝酿新一轮价格战 空调等最高可降30%

• 2008-11-10 11:30:35
• 来源：大众建材网

    金融危机阴霾下的东莞家电市场或将引发新一轮的价格战。受市场观望导致多品类产品库存积压，以及近期部分主要家电原材料下降影响，东莞的家电市场或将迎来一轮新的价格战。而据业内人士分析，此番降价产品中，波及最为严重的是空调、冰洗等白电产品，预计最高降幅为30%。

酝酿结构调整

    当前的经济形势下，消费者“捂紧钱袋子”成为下意识的行为，销售的不畅和积压的库存给很多企业带来了资金上的压力以及生存的危险，而规模小、缺少核心竞争力、管理粗放、抗风险能力差、资金周转余地不大的中小企业无疑会首先受到影响，即便部分规模较大的零售企业由于规模效应难以充分体现，也不可避免地会受到了一定冲击。东莞苏宁一负责人表示。

    但与此同时，和金融等行业相比，零售行业虽然也会受到一定的冲击，但由于很多刚性的消费需求依然存在，零售行业整体“大萧条”的情况并不会出现。

    更多的业内人士对这一观点表示认同。“整个国内的经济还是在‘相对高速’地发展，只是和过去‘激进’的增长在程度上有些差异。更重要的是，消费者的消费能力并没有实质的下降，所谓的下降其实更多的是指消费的信心。”

    但相应的，消费者的消费决策会更加理性，在选择零售商的过程中对于品牌、产品、价格、服务、信誉等因素会考虑得更为全面。

或掀15%-30%的降价潮

    受金融危机影响，市民在家电领域的购买意愿也有所下降。致使许多品类的产品造成了比较大的库存积压。值得一提的是，近期的原材料降价，给处理这些库存带来了更为严峻的形势。

    数据显示，继稍早将10月价格下调后，宝钢近日再次下调钢铁产品价格，调整幅度多在800元/吨。除此之外，国际原材料输入的运输成本也在下降，例如金属原材料重要产地巴西/澳洲到中国的平均运费跌幅就达到了约10%。

    “这些都给以金属为主要制造原材料的家电产业带来了成本上的下调空 间。”业内人士对此预测，后期成本导向型的冰洗、空调、厨卫等产品预计将有20-30%的降价空间，而彩电、手机、电脑等消费类电子产品的降价空间也不会低于15%。这一价格空间的释放势必对市场产生极大的冲击，对消费热情的刺激也将非常明显。

    但由于原材料基本都是提前采购，原材料价格走势反映到终端产品价格上都会有一段过渡周期，因此当前上游厂商巨大的库存几乎都是原材料高成本时代生产的产品。

单店质量是关键

    针对目前的市场行情，我市的几大主流家电卖场都在进行着积极的促销活动。

    时尚电器市场部人士就告诉记者，“我们近期活动连连，除了此前莞城店、长安地王店的大幅促销外，近期的周年庆也将掀起一轮降价潮。此番活动将延续一个月。”

    与此同时，国美也在本周推出了“会员嘉年华”的盛宴直击疲软市场。据介绍，厨卫方面，全场六折起，空调方面，多款新推变频空调八折起。

    东莞苏宁同样启动了为期1个月的“秋冬季家电博览会”，从1号开始，11月每周推出一个特色品类的促销周，形成全品类促销大联动。

    在采访中，上述几家卖场负责人都表示，相比以往强调网络布局的开疆拓土，今年将更加着力于单店质量的提升。“如果没有单店质量的支持，网络的优势同样发挥不出来。亏本门店越多，只会更影响企业的生存。”某家电连锁负责人说道。（来源：东莞日报）